新中式家具资讯网:11月11日24时，又一届天猫“双11”落下帷幕，总交易额定格在5403亿元。从第一年“双11”的0.5亿元，到2020年4982亿元，到今年的5403亿元，“双11”已走过了13个年头。而这些数字，是这些年来中国电商行业发展鲜活面貌的呈现。
13年来，“双11”已经从单纯的电商购物节，发展成为引领新消费趋势的“灯塔”。今年，国货、国潮等关键词在“双11”频频刷屏，“双11”甚至走出国门，成了海内外消费者共同的购物狂欢节。
在今年“双十一”购物节中，小编观察到几个关键趋势：
1、是直播方面，和去年一样，直播渠道是销售的主要驱动力，并且正从传统的电子商务领域分一杯羹。
今年，排名前两位的电商直播主播李佳琦和薇娅在前12小时内创造了200亿元人民币的销售额。此外，在“双十一”活动开始的第一周，很多全球和本土品牌（如雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、小米）均获得超过1亿元的订单。
2、是本土品牌和全球品牌的销售力对比。虽然并非涵盖所有品类，但本土品牌正在获得更多的市场份额。
例如，在运动服饰方面，国内品牌因其设计和对消费者品味及风格的把握而继续领跑。在食品饮料方面，国内品牌还受益于新产品的成功推出。在这两个细分市场中，都看到消费者转向更健康的生活方式，无论是关注运动，还是购买更健康的食品和饮料。
3、是知名品牌和新晋品牌的销售力对比。和去年相比不太一样的是，相较于新品牌，大品牌在今年的活动中更有优势。
值得注意的是，由于营销预算更高，知名品牌很快就开始利用KOL来促进营销。今年，KOL已经从支持较小和较新的品牌、构建品牌权益，转向为知名品牌销售商品。
4、是打折促销方面。与去年相比，今年的促销力度全面收窄。不过，这在不同细分市场中的表现也各有不同。
